第一次拍品牌短影音，拍攝前要準備哪些資料？

先決定這支影片要達成什麼目的

主要目的會影響影片安排：開頭要說什麼、畫面要拍什麼、結尾要請觀眾做什麼。品牌短影音常見的目的有四種，下面這張圖整理了它們的差別。

一支影片先選一個主要目的，再安排相關的下一步。例如介紹服務後可以引導詢問；如果想講的重點太多，就拆成幾支，讓每支都有明確的主題。

想讓哪一種客戶看懂？

描述客戶時，與其只寫年紀或身分，不如寫他現在卡在哪裡。知道他的問題，影片才知道要先說什麼。

以家電清潔服務為例（示意），想讓看懂的人，可能是「家裡有掃地機，但很少拆開清潔的人」。他最近發現機器用久了聲音變大、清潔效果變差，不確定是不是壞了；送修又費時，也不知道清潔要怎麼收費。

他看完影片最想知道的，是哪些情況清潔就能改善、大約怎麼進行，以及要怎麼詢問。寫到這裡，影片該從哪裡開始，其實已經很清楚。

寫完後可以問自己：如果這位客戶只看前幾秒，他會不會覺得「這在說我」？

整理能拍的商品、場景與人物

盤點素材時，把東西分成三類，討論會快很多。

首先是已經有的：要用的商品實物、店面或工作場地、過去拍過的照片與影片，以及 Logo、品牌色彩和平常的說法。

再來是還要補的：拍攝當天要用的商品數量與型號、需要示範的步驟、誰要出鏡、服裝與道具。

最後是要先確認的：場地哪些時段能拍、會不會拍到其他客人或員工、商品哪些地方可以拍，以及音樂、照片等素材的使用授權。

如果不想本人出鏡，也可以先提出來。可以討論只拍商品與手部、用旁白說明，或是實拍之後再用 AI 換成另一個角色，做法請看AI 影像需求頁。要拍的是商品，則可以接著看〈產品介紹影片怎麼拍，才能讓客戶看懂重點？〉。

參考影片要怎麼提供？

參考影片很有用，但只給一個連結，對方不一定知道你看中的是哪裡。比較好的做法，是把想參考的地方寫下來。

通常是三件事之一。節奏，是鏡頭多久換一次、快速剪接還是一鏡到底；構圖，是人物和商品放在畫面哪裡、近拍還是遠拍；表達方式，是對著鏡頭說、用旁白，還是只有字幕和音樂。

節奏在靜止的畫面裡看不出來，直接用文字寫最清楚，例如「鏡頭換得快，前幾秒就讓問題出現」。

也要提醒一件事：參考影片只用來討論方向。若想在影片中使用他人的音樂，通常涉及重製與網路上的公開傳輸，需要先取得授權；他人影片的畫面與文案，也不要直接沿用（見來源與說明）。

開拍前，合作內容要先確認

拍攝前把合作內容講清楚，可以減少交付後才發現「不是我要的」的情況。有 5 件事，最好在開拍前就有共識。

先說用途：影片要發在哪些平台、會不會投放廣告。這會影響長度、比例與開頭的寫法。

再來是版本：要幾支、幾種比例或長度。直式、橫式要不要都有，拍攝時就要預留畫面。

字幕也要先講好：要不要上、用字由誰確認。修改範圍則是最容易有落差的地方：初版之後可以調整哪些地方、幾次。

修改範圍先說清楚，交付時才不會有落差。

最後是時程：希望哪一天上線、有沒有活動日期，好從上線日回推拍攝與交付時間。

我們的修改範圍、交付內容與費用，以短影音服務頁和製作方案頁的說明為準。如果準備到一半，發現還想不到要拍什麼，可以先從客人常問的問題開始，做法寫在〈不知道短影音要拍什麼？〉。

回到一開始的問題：要不要先寫好腳本？其實不急。先把目的、客戶、素材、參考與合作內容準備好，再和團隊一起完成腳本，於拍攝前確認。